$0がrubyscript2exeの内部処理で生成される環境に展開される。例えばC:\DOCUME~1\jitte\LOCALS~1\Temp\eee.app3.exe.2\app\app3.rbとか。同じバイナリだけどファイル名が違うと別の動作、のようなUNIX系常套手段を安易にやろうとするとハマる可能性あり。あ…